Digital annonsering för stora brands – nödvändigt alls?

En intressant artikel kom upp på Slashdot nyligen om stora brands som slutat med digital annonsering och inte kan påvisa någon negativ effekt alls av detta – When Big Brands Stopped Spending On Digital Ads, Nothing Happened. Why?

Troligtvis en kombination av:

  • Annonsblindhet – användare har helt enkelt tröttnat på annonser och ser inte dem längre när de surfar. Antingen stänger de av dem med en ad blocker eller så ser de inte annonserna när de skummar av innehållet.
  • Annonser som länkar till icke konverterande sidor – Annonser mot produktsidor på en e-handel konverterar (säljer). Men att dra annonser mot app-nedladdning, sidor som ska sprida opinion och informationssidor samt liknande ger inget (förutom fina siffror på en dashboard).
  • Siffror säljer – En VD på ett tidigare jobb jag var på brukade ofta säga att “Siffror säljer” och det stämmer till 100 procent. Det finns inget bättre säljargument än bra siffror.
    Det är inte konstigt att föreställa sig kunder som får presenterat på fina dashboards vilka fina siffror deras ads kampanjerna har presterat varje månad. Men det är antal sälj som räknas i slutändan, inte antalet klick på en annons!

Hur man skrapar SERPen i Google med Screaming Frog

Det finns många anledningar till att man vill crawla SERPen i Google. Det kan vara så att man vill bygga en stor databas av meta-data knutna till sökord eller få mer insikt i hur Google tolkar intentionen bakom en mängd olika sökord utifrån sökresultatet i SERPen.

Med Screaming Frog kan man crawla Googles SERP och via funktionen Custom extration i Screaming Frog hämta ut data från SERPen som man sedan kan analysera vidare.

Knepet med att crawla Google är att sakta ner crawlings takten och att ändra user-agent till en vanlig webbläsare. Fortsätt läsa “Hur man skrapar SERPen i Google med Screaming Frog”

Länk till sida om julstjärnor

Jag har en kompis som satt upp en blogg med indexeringsproblem. I syfte att testa om vi kan kicka igång indexeringen tänkte jag länka till ett inlägg om julstjärnor på Hemtipset. Detta passar ju lämpligt i dessa tider när vi börjar närma oss julen och vill ha en växt hemma som både påminner om julen och ser bra ut. Ta en titt på sidan för att läsa mer om hur man kan ta hand om en julstjärna.

Update 25/11 – Sidan blev indexerad relativt omgående efter att länken ovan gick live.

SSR eller CSR vad är bäst för SEO?

React är ett JavaScript baserat front end ramverk som släpptes av Facebook för några år sedan. En webbplats byggd med React som front end ramverk har många fördelar jämfört med traditionella front end lösningar men kan också ha många nackdelar. En nackdel med en React baserad webbplats är att webbplatsen kan få låg synbarhet på sökmotorer. Detta kan bero på att sidor renderas i webbläsaren med CSR och att Google behöver jobba extra mycket för att komma åt innehållet och förstå sidorna. En lösning är att köra SSR så att förrenderade sidor visas till användare och robotar.

Fortsätt läsa “SSR eller CSR vad är bäst för SEO?”

Googles crawl budget – relevant eller inte?

Jag hade en bra diskussion om det som benämns “crawl budget” med en kollega inom branschen nyligen. En diskussion i hur relevant crawl budget egentligen är när Google själva har sagt att crawl budget är något man kan bortse ifrån ifall man inte har en gigantisk webbplats (mätt i antalet sidor).

Fortsätt läsa “Googles crawl budget – relevant eller inte?”

Värdet av en relevant skriven meta-titel

Bilden ovan visar spårning av ett sökord  för en sida på en webbplats jag jobbar på. Webbplatsen har ett Ahrefs DR om 40 och ligger på ca 10 000 unika sessioner i månaden.

Sidan hade fel meta-titel inlagd. Meta-titeln var helt irrelevant innehållet på sidan. I mitten av april ändrades meta-titel till den rätta versionen som innehöll det primära sökordet för sidan.

På en gång gick rankningen för sidan från en skakigt position mellan 60-100 till en stadig position om 17. Det är fortfarande inte ett bra resultat – det finns stort utrymme för mer sökmotoroptimerad copy. Det visar dock värdet av meta-titel / title-tag / titel-texten och värdet av rätt sökord.

Fyra sätt hur SEO och SEM kan jobba ihop

Min erfarenhet är att tanken om att SEO och SEM ska jobba tillsammans är lite av en utopi. Det låter bra när man sitter med ett prospekt och ska sälja in ett bolags marknadsföringstjänster. Men i praktiken -när ord ska omvandlas till handling- tar inte samarbetet på byrån mellan SEO och SEM någon större form i själva arbetet med kunden.

Så behöver det inte vara, det finns faktiskt många områden som SEO och SEM kan jobba tillsammans på och där synergin mellan bubblorna leder till ökad ROI och konvertering för kunden. Samtidigt leder samarbetet till ökad insikt, kunskap och förtroende mellan bubblorna på byrån.

Fortsätt läsa “Fyra sätt hur SEO och SEM kan jobba ihop”

H1 rubriken – ny rekommendation 2019

H1 rubriken har traditionellt varit den näst starkaste onpage rankningsfaktorn, näst efter meta-titeln. Best practice har varit att Meta-titeln liksom H1 rubrik skall innehålla den viktigaste sökfrasen på den enskilda sidan. Nu har det dock kommit nya riktlinjer kring H1 rubriker från Google.

Fortsätt läsa “H1 rubriken – ny rekommendation 2019”

Google introducerar nya länkattribut

I veckan släppte Google nya rekommendationer kring vilka attribut man kan flagga länkar med. Nyheten är att man nu inte bara kan flagga en länk med nofollow utan även med sponsored och ugc.

Sedan tidigare kan man flagga en länk med nofollow attributet. Flaggar man en länk med nofollow attributet så signalerar man till Google att man inte vill skicka länkkraft från den egna webbplatsen till den länkade webbplatsen.

När kan detta vara användbart? Se nedan ett exempel:

Fortsätt läsa “Google introducerar nya länkattribut”

WordPress står bakom en tredjedel av webben

Fascinerande nyheter, WordPress står bakom en tredjedel av de 10 miljoner största webbplatserna enligt W3Techs. Inga könstigheter kan man tycka, WordPress är ett kompetent CMS som är snabbt att lära, jobba i samt att utveckla i.

Personligen har jag utvecklat WordPress, hållit i utbildningar i WordPress, samt intresserat mig för WordPress under lång tid. Det är verkligen ett trevligt CMS med en hög nivå av flexibilitet.

Fortsätt läsa “WordPress står bakom en tredjedel av webben”