Rekommenderad längd på meta-beskrivningar, maj 2018

I slutet av förra året, december 2017, visade det sig att meta-beskrivningar i Googles sökresultat nu visades med ca 320 tecken från tidigare ca 165 tecken.

Experter och SEO-specialister inom sökmotorområdet antog då att detta kunde vara en ny riktlinje i hur långa meta-beskrivningar som nu kunde visas i Googles sökresultat. Nu i början av maj 2018 så visade det sig dock att Google återigen gått tillbaka till ca 165 tecken i meta-beskrivningen.

Det är många som reagerat något på detta och äntligen har Google kommit med ett uttalande. Google menar att de aldrig rekommenderade ett upplägg om 320 tecken i meta-beskrivningen, de rekommenderade aldrig att man skulle bygga om meta-beskrivningarna. Vidare är Google onödigt diffusa i att explicit sätta en standard på hur långa meta-beskrivningarna nu skall vara. I ett Twitter inlägg skriver en Google anställd:

När denna Google anställda pressas på mer information kommer följande fram:

Sammanfattningsvis:

  • Det finns inget standardvärde på en metabeskrivnings längd. Traditionellt har man rekommenderat 160-165 tecken som mest. Google menar att meta-beskrivningar är dynamiska, dom är inte statiska text-stycken. Således kan man inte säga att de faktiskt skall vara 160-165 tecken långa.
  • Google kan själv välja att bygga meta-beskrivningen (precis som förut) och kan själv välja att göra den längre än 160 tecken.
  • Det känns som att Google inte är helt framme än vad gäller hur en meta-beskrivning skall se ut, det kan mycket väl vara så att meta-beskrivningen kommer se annorlunda ut beroende på vilken kategori en webbplats är inom. Personligen ger jag rådet att hålla meta-beskrivningen på max 160-165 tecken, men jag rekommenderar även att övervaka ämnet för att se om någon ny rekommendation kommer fram från Google.

Läs mer om detta på seoroundtable.com

 

Meta-beskrivningen är återigen på 165 tecken i Google 2018

Meta-beskrivningen är den text som syns i SERP:en under webbadress och titel för en sökträff. Meta-beskrivningen påverkar inte direkt webbplatsens SEO, dvs en webbplats blir inte mer sökmotoroptimerad av en välskriven meta-beskrivning.

Bild på en meta-beskrivning (gulmarkerat)
Bild på en meta-beskrivning (gulmarkerat)

En välskriven meta-beskrivning kan dock trigga googlare i högre volym att klicka just på din webbplats i sökresultatet. Det kan skicka signaler till Google att din webbplats är populär och det kan säkert ha nån effekt i hur Google värderar din webbplats i sökresultatet. Traditionellt har meta-beskrivningen haft en max-längd på ca 165 tecken (eller ett antal pixlar om man hellre vill jobba med det).

Sent förra året, 2017, så ökade Google antal tecken som meta-beskrivningen kan visa i sökresultatet från ca 165 tecken till ca 320 tecken. Detta innebar att man kunde skräddarsy en än mer konverterande meta-beskrivning och få med USP:ar och uppmaningar mer detaljerat i det erbjudande man har på sidan. Detta på ett mer beskrivande sätt då man inte var begränsad av ca 165 tecken.

Bild på meta-beskrivning i Google Serpen
Meta-beskrivningen kapas återigen om den är över ca 165 tecken

Personligen tycker jag SERP:en blev lite  för “pratig” när längden på meta-beskrivningen ökade från ca 165 tecken till ca 320 tecken. Men det innebar också spännande nya möjligheter till att spika fram nya konverterande meta-beskrivningar.

Nyligen nu i början av maj 2018 så visar det sig dock att Google nu har återgått till att meta-beskrivningen har ca 165 tecken synbara i Google. Det innebär att om man har optimerat meta-beskrivningen för fler än 165 tecken så bör man nu återigen optimera om dessa för 165 tecken. Se bild ovan tagen idag 12 maj.

I min yrkesroll pratar jag ofta om att man behöver “gilla läget” när det kommer till riktlinjer från Google, detta är nu än mer sant än innan. Även om det kan vara frustrerande om man nu optimerat om meta-beskrivningen för fler tecken.

Dock skall det påpekas att det faktiskt inte kommit något officiellt uttalande gällande detta från Google än, det är dock fler än jag och mina kollegor som noterat beteendet. Se referens till meta-beskrivningens längd maj 2018 på denna webbplats till exempel.

Rådet är att avvakta, kanske det är en tillfällig justering, kanske är det en justering som kommer fastna för gott. Det skall bli intressant att läsa om anledningen till beslutet att begränsa meta-beskrivningens längd till ca 165 tecken igen.

Mer fokus på mobile first indexing i Google

Redan nu behöver man vara noggrann med att den mobila vyn av en webbplats inte är mer annorlunda innehållsmässigt än den stationära vyn. Detta då Google än mer kommer att indexera innehållet i den mobila vyn. Har man en respons webbplats kan man anta att problemet är löst. Men det kan vara en ide att kontrollera att innehåll inte döljs i den mobila vyn.

Det vill säga att innehållet är dynamiskt beroende på vilken enhet man nyttjar för att besöka webbplatsen men URL är den samma.

Det är främst när man har en mobil webbplats som svarar på en separat webbadress mot den stationära som man bör vara uppmärksam. Exempelvis när webbadresserna är:

  • mobil.test-abc.se – mobil webbplats
  • test-abc.se – stationär webbplats

Nu är detta inte så vanligt längre, men visst händer det att man stöter på detta då och då.

Väl värt att läsa igenom Googles egna sida med best practices gällande mobile first indexing. Som alltid kan man anta att mycket är hemligt i Googles värld, men faktiskt så finns många av dessa delar väl dokumenterade.

 

Prenumerationer på tidningar kommer påverka sökresultatet i Google

Google kommer att ranka upp sökningar för nyhetsartiklar som googlaren prenumererar på.

The moves could help publishers better target potential digital subscribers and keep the ones they’ve already got by highlighting stories from the outlets they’re paying for. The initiative marks the latest olive branch from Silicon Valley in its evolving relationship with media companies.

Google användare som prenumererar på tidningar kommer att hitta artiklar från de publikationer som de prenumererar på högre i sina sökresultat. Detta är en del av teknikerjättens ansträngningar att hjälpa medieföretag att hitta och behålla betalande läsare.

Det är osäkert när detta kommer till Sverige men ni kan läsa mer om det här.

Ny algoritmuppdatering i Googles sökmotor

Google har uppdaterat sin sökmotor med en ny rankningsalgoritm, detta kan enligt Google påverka rankningen på webbplatser både negativt och positivt.

Hittills har jag inte sett någon webbplats påverkas av uppdateringen än men det kommer troligtvis bli tydligt nu under våren när vi bevakar synbarheten på webbplatser.

Det intressanta är det kan bli rankningsförändringar även om man har en “bra” SEO-optimerad webbplats då algoritmuppdateringen lyfter webbplatser/sidor som har relevans men som tidigare inte rankat väl. Det betyder att man mycket väl kan tappa rankning till förmån för andra webbplatser som nu rankas uppåt.

There’s no “fix” for pages that may perform less well other than to remain focused on building great content. Over time, it may be that your content may rise relative to other pages.

Se citatet på Twitter

Enligt Google så är det inget man kan göra åt denna förändring ifall man rankas ned förutom att fortsätta skapa det innehåll användarna letar efter.

Det är intressant för det förstärker det budskap jag talat mig varm för med otaliga kunder genom åren om att aldrig sluta med SEO-arbetet på en webbplats. Oavsett om webbplatsen redan idag rankar bra eller om man vill ranka bättre. Ju längre tid man har jobbat med en webbplats synbarhet och ju bättre man gjort detta jobb desto bättre förutsättningar har webbplatsen att klara nyheter som denna.

 

En uppdatering av Google Keyword Planner är på gång

Nu börjar det hända saker med Google Keyword Planner, Search Engine Land rapporterar om nytt gränssnitt i stil med hur AdWords uppdaterades förra året. Ytterligare nyheter är bland annat att man kan se hur en webbplats rankar i snitt på sökord (förutsatt att man synkat Search Console med AdWords).

Personligen önskar jag en mer stabil plattform som alltid svarar på sökningar. Det skulle även vara intressant om det faktiskt gick att se estimat på sökningar för sokord som har mindre än 10 sökningar i månaden i snitt. Möjligtvis att man nu kommer se detta ifall man synkar GSC kontot med AdWords kontot och då ser sökningar för specifik webbplats.

AMP kommer till E-post!

Breaking news, nu kommer AMP till E-post.

Den kanske intressantaste detaljen, AMP E-post kommer kunna uppdateras. Det betyder att ett mail kan ändra innehållet när du tittar på den igen.

Tanken är att tider och datum till resor skall uppdateras och liknande. Ett sådant mail skulle man ju återkomma till flera gånger, ett vanligt reklamutskick är det ju sällan något man besöker mer än en gång.

Detta kommer inledningsvis till Gmail men man hoppas att det blir spritt.

Chrome kommer varna för icke SSL webbplatser inom kort

I en bloggpost redovisar Google att de snart kommer varna för webbplatser man besöker i Chrome som inte har SSL-certifikat.

Detta kommer slå igenom med Chrome version 68 som planeras att släppas under sommaren i år (2018).

Har du en kommersiell webbplats är det prio att migrera till HTTPS. Glöm inte att göra korrekta 301-ompekningar och förbered dig för en liten volatil synbarhet under övergången.

Kommande Google Chrome kommer stödja Lazy loading

Kommande version av Chrome kommer stödja Lazy loading av bilder och iframes.

Personligen gillar jag när allt innehåll laddar på en gång utan att man behöver rulla ner på sidan för att initiera nedladdningen av innehåll. Men ur ett hastighetsperspektiv ser jag fördelar även från Googles sida som talar varmt om snabbladdande webbplatser.

Hastigheten är en av de hetaste punkterna sökmotormässigt i syfte att hålla intresset för en webbplats levande. En snabbladdad webbplats har större möjlighet att behålla en besökare än en trögladdad webbplats. En lägre avvisningsfrekvens är positivt och det spekuleras friskt att Google delvis använder avisningsfrekvensen för en webbplats i deras rankningsformel.

Samtidigt kan man ju undra om det finns en baktanke med detta resonemang, visst får besökarna en snabbare upplevelse, men Google slipper också skicka ut annonser som ingen kommer se om ingen rullar ned där de skall visas.

I en framtid där skickade kilobyte kostar pengar kommer Google tjäna stora pengar på besparad bandbredd med Lazy loading stöd i webbläsaren. Samtidigt får besökaren en snabbare upplevelse.