Digital annonsering för stora brands – nödvändigt alls?

En intressant artikel kom upp på Slashdot nyligen om stora brands som slutat med digital annonsering och inte kan påvisa någon negativ effekt alls av detta – When Big Brands Stopped Spending On Digital Ads, Nothing Happened. Why?

Troligtvis en kombination av:

  • Annonsblindhet – användare har helt enkelt tröttnat på annonser och ser inte dem längre när de surfar. Antingen stänger de av dem med en ad blocker eller så ser de inte annonserna när de skummar av innehållet.
  • Annonser som länkar till icke konverterande sidor – Annonser mot produktsidor på en e-handel konverterar (säljer). Men att dra annonser mot app-nedladdning, sidor som ska sprida opinion och informationssidor samt liknande ger inget (förutom fina siffror på en dashboard).
  • Siffror säljer – En VD på ett tidigare jobb jag var på brukade ofta säga att “Siffror säljer” och det stämmer till 100 procent. Det finns inget bättre säljargument än bra siffror.
    Det är inte konstigt att föreställa sig kunder som får presenterat på fina dashboards vilka fina siffror deras ads kampanjerna har presterat varje månad. Men det är antal sälj som räknas i slutändan, inte antalet klick på en annons!